|
|
BTA Ātruma polises kampaņa saņem balvu!
Droši vien visiem vēl atmiņā Ātruma polises izraisītā vētrainā publicitāte. Un izskatās, ka to atceras arī viss reklāmas un mārketinga tirgus, jo Password 2008 mārketinga sasniegumu konkursā, kura fināls norisinājās 3.-4.martā, Ātruma polises on-line kampaņa „Meklē internetā Ātruma polisi” tika nominēta balvai par labāko mazbudžeta kampaņu, un – to arī ieguva!
Atgādināšu, ka Ātruma polise tika ieviesta ar mērķi piesaistīt klientu uzmanību OCTA iegādes iespējai internetā no 2008.gada 1.jūnija un to varēja kā bonusu saņemt tie, kas pirka OCTA internetā uz gadu.
Tika izstrādātas klasiskās reklāmas aktivitātes, taču šķita, ka tādas būs arī citiem apdrošinātājiem, tāpēc radās doma par alternatīvām mārketinga metodēm, kā izcelt tieši BTA e-OCTA. Ar šādu mērķi tapa on-line kampaņa, kuras galvenā būtība bija – pārdomāti iesaistot interneta vidi (sākumā – galvenokārt blogus), kas sasaucas ar pašu produktu – e-OCTA, celt publicitātes apjomu internetā, kurai vēlāk pievienot saites uz e-polisi.lv, tādejādi aizvadot klientus uz e-OCTA pārdošanas lauku. Un kas gan vēl vairāk piesaista cilvēku uzmanību, ja ne intriga! Tieši tādēļ galvenā ziņa bija – "Meklē internetā "Ātruma polise"", neatšifrējot ne to, kas tā par parādību, vai tā vispār ir reāla polise, kādi ir nosacījumi, un kurš tad galu galā tādu piedāvā?! Diskusijas un minējumi sita augstu vilni, īsā laikā – pāris dienās Google meklētājā ievadot vārdu salikumu „ātruma polise”, pirmās lapas bija tikai un vienīgi ar saitēm uz komentāriem un rakstiem par šo tēmu, un nedēļas laikā tās jau bija pirmās 18 Google lapas. Cilvēki paši izstrādāja dažādus maketus, parodijas, video klipus, veidoja pat it kā Ātruma polises blogus, sacentās, kurš nofotografēs pilsētā mistisko plakātu un ievietos savā blogā. Jo plašāk izvērtās diskusija, jo vairāk Google lapas pildījās ar mums nepieciešamo informāciju. Faktiski, cilvēki paši ģenerēja mūsu publicitāti. Lūk, daži no interesantākajiem komentāriem. Drīz šī diskusija no blogiem pārmetās arī uz publiskajiem portāliem. Un tas viss – vēl pirms atklātās reklāmas kampaņas sākuma.
Šī bija līdz šim pirmā šāda veida on-line jeb t.s. buzz kampaņa Latvijā, kas realizēta tik vērienīgi, profesionāli un sasniegusi tik labu rezultātu – tā atzina reklāmas un mediju eksperti. Prieks, ka spriedzes pilnais darbs guvis šādu novērtējumu. Tāpat nācās uzklausīt apbrīnu par uzņēmuma vadības drosmi nākt klajā ar tik neviennozīmīgi vērtētu piedāvājumu un piekrist šādām aktivitātēm.
PASSWORD mārketinga sasniegumu konkursā jau sesto gadu tika noteiktas aizvadītā gada veiksmīgākās un efektīvākās mārketinga kampaņas. Ekspertu žūrija kampaņas vērtēja trīs kategorijās - pamatkategorijā, mazbudžeta kategorijā un sociālo kampaņu kategorijā. Atšķirībā no pārējiem reklāmas festivāliem un konkursiem, šajā konkursā tiek vērtēta ne tikai kampaņas kreativitāte, bet arī izmantotie mediju risinājumi un kampaņas rezultāti. PASSWORD tiek organizēts sadarbībā ar Amerikas mārketinga asociāciju, tādēļ kampaņu vērtēšanā tiek izmantoti EFFIE kritēriji.
Password mārketinga sasniegumu konkursa mērķis ir apzināt efektīvākās mārketinga kampaņas un parādīt, ka reklāma nav tikai māksla, bet tā arī dod reālu pievienoto vērtību biznesam. Konkurss tiek organizēts sadarbībā ar Amerikas mārketinga asociāciju, tādēļ kampaņu vērtēšanā tiek izmantoti starptautiskie EFFIE kritēriji. EFFIE ir viens no prestižākajiem mārketinga efektivitātes konkursiem, kurš tiek rīkots 30 dažādās pasaules valstīs. Atšķirībā no pārējiem reklāmas festivāliem un konkursiem, šajā konkursā tiek vērtēts ne tikai kampaņas radošums, bet 33% no žūrijas vērtējuma noteic radošā stratēģija (inovācijas un izpildījuma kvalitāte), 33% - mediju stratēģija (inovācijas un efektivitāte mediju izmantošanā) un 33% - rezultāti (rezultāti attiecībā pret kampaņas mērķiem un rezultāti attiecībā pret investētajiem līdzekļiem).
|
